100 jaar HEMA is feest der herkenning in Museum van de 20e Eeuw

In dit artikel:

Het Museum van de 20e Eeuw in Hoorn viert het honderdjarig bestaan van HEMA met de tentoonstelling ‘100 jaar HEMA’. Die is te zien van 1 oktober 2026 tot en met 4 april 2027 en vertelt zowel de geschiedenis van het warenhuis als die van het Nederlandse dagelijks leven.

HEMA begon op 4 november 1926 met een winkel aan de Amsterdamse Kalverstraat. Enkele dagen later volgde een tweede filiaal. De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam richtte zich op een breed publiek en verkocht aanvankelijk artikelen voor vaste prijzen van 10, 25 en 50 cent. De keten groeide uit tot een vast onderdeel van het Nederlandse straatbeeld en huishouden. Ook de vestigingen in Hoorn en omgeving krijgen aandacht; in Hoorn opent deze maand bovendien een tweede HEMA.

Aan de hand van producten, verpakkingen, advertenties, foto’s en winkelmaterialen laat de tentoonstelling zien hoe HEMA en Nederland veranderden. Bekende voorbeelden zijn de tompouce, die sinds 1932 wordt verkocht en waarvan jaarlijks ongeveer 14 miljoen exemplaren over de toonbank gaan, en de rookworst, die in 1936 bij toeval als snack werd geïntroduceerd nadat een filiaalhouder te veel worsten had ingekocht. Ook de betaalbare lunchroom, huismerken zoals Miss Helen en HEMAX, verschillende logo’s en HEMA’s ontwerpwedstrijd komen aan bod.

Verder zijn onder meer de designfluitketel Le Lapin, de Jip & Janneke-producten van Fiep Westendorp en artikelen uit verschillende decennia te zien. Daarmee belicht de expositie thema’s als wonen, eten, mode, opvoeding en consumentengedrag. De herkenbare voorwerpen moeten herinneringen oproepen bij oudere bezoekers en jongere generaties laten kennismaken met het dagelijks leven van hun ouders en grootouders. De tentoonstelling vindt plaats in het Museum van de 20e Eeuw op het Oostereiland in Hoorn.